陸網紅當道 年產值超電影票房

陸網紅當道 年產值超電影票房
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最新統計數據顯示,2016年上半年,大陸電影已上映192部,總票房收入近246億元,若按此測算,今年網紅產業的產值可能就會超越電影票房。

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周邊商品跟着發燒

儘管成爲「頂級網紅」的機率很小,但還是有成千上萬的人涌入網路直播行業,根據艾媒數據,2015年大陸在線直播平臺數量約200家,網路直播的市場規模約爲90億元,網路直播平臺用戶數量已經達到2億人。

但網紅經濟不只有直播市場,隨着網紅Papi醬獲千萬注資,馬雲把天貓的美妝、旅遊等加入影音直播,作爲獨特的新經濟現象,網路紅人讓許多領域的流量都能「變現」。

有網紅經濟分析師提到,如果以個人魅力的遊戲女主播、話題人物理解爲「網紅1.0」產物,那Papi醬等有專門團隊製造內容的屬於2.0,但現在已經邁入3.0時代,就是把網紅周邊發展成商品,並發展成一個文化品牌的模式。

以自稱「集美貌與智慧於一身的女子」Papi醬在11日晚間做的88分鐘的直播爲例,儘管吸引千萬粉絲來看她談日常生活,但網路上還是不少吐槽,認爲不如先前有規畫加工的小短片來的精彩,其中一家直播平臺公佈數字,那天送禮給Papi醬的換算成現金才約6萬元。

內容+產業模式夯

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所以網紅3.0時代的「流量變現」需要多種方式,阿里巴巴集團CEO張勇曾說,網紅經濟是一個全新經濟角色,展現網路在供需兩端形成的裂變效應,這個角色在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接。

「內容+產業」的跨界合作就出現了,像是以星座文化爲主打內容的網紅「同道大叔」就選擇了與廠商合作,通過星座文化打造服裝、家居、動漫等多種衍生品;Papi醬也開始嘗試拓展電商業務,在淘寶網叫賣「寡婦公會T恤」,未來也將不定期在影片中嘗試銷售產品。

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